Darmowa
konsultacja:
Strona internetowa i SEO dla radcy prawnego
- Piotr Kłodawski
Za każdym biznesem i każdą stroną internetową stoi historia osoby, która ma nadzieję na sukces. Dziś przedstawiam stronę radcy prawnego (kancelariaslowik.pl), którą stworzyłem oraz pozycjonuję od roku.
Znalazłem Pana Grzegorza na jednej z grup dyskusyjnych poświęconych SEO, gdzie szukał wykonawcy. Jego strona internetowa miała już kilka lat i wykonana była w Joomli. Wyniki wyszukiwania wskazywały, że znajduje się poza pierwszą dziesiątką.
Co więcej, nadal wskazywała, że kancelaria znajduje się w Kielcach, podczas gdy Pan Grzegorz już dawno tam nie mieszkał. Trudno było osiągać dobre wyniki lokalne z taką informacją.
Pan Grzegorz dodatkowo miał doświadczenie w przepalaniu budżetu na nieskuteczne działania, co potęgowało jego potrzebę znalezienia uczciwego i solidnego dostawcy, który “dowiezie” wynik.
Stworzenie nowej strony
Współpracę rozpoczęliśmy w maju 2024 roku. Zacząłem od stworzenia nowej strony opartej o silnik WordPress, który nadal jest najpopularniejszy na rynku. Pozwala to mieć pewność, że nie zostanie rozwiązaniem niszowym jak Joomla, a dzięki temu ilość narzędzi, integracji z różnymi systemami oraz łatwość obsługi będzie odpowiednia jeszcze przez długie lata.
Pan Grzegorz szybko wybrał nowy wygląd swojej strony, a ja przystąpiłem do pracy.
Pierwsze efekty
Ustaliliśmy, na jakie słowa kluczowe mój klient chce być widoczny (ze szczególnym uwzględnieniem fraz lokalnych), co pozwoliło na budowę strony z tymi założeniami już od samego początku. Mówiłem o tym w moim wideo w serwisie YouTube pod tytułem “Zacznij od SEO”. Możesz je obejrzeć poniżej.
Pierwsze efekty pojawiły się na drugi dzień po publikacji witryny. Bardzo szybko wskoczyła ona na pierwsze miejsce na interesującą Pana Grzegorza frazę, która miała szansę przynieść największy ruch i dobrze opisywała jego biznes.
Dlaczego tak się stało? Ponieważ jego kancelaria znajduje się w małym mieście, mamy tam do czynienia z niską konkurencją. Konkurencja nie inwestowała w rozwiązania SEO, a jeśli tak, to w małym stopniu. Dzięki temu można było wyprzedzić ją bardzo szybko przy relatywnie niskim nakładzie pracy.
Oczywiście nie oznacza to, że wystarczy przerobić stronę w odpowiedni sposób i już zostanie ona w dobrym miejscu na zawsze. Poza tym mieliśmy jeszcze sporo fraz lokalnych (każdy biznes może znaleźć takich dla siebie co najmniej kilka), a do tego Pan Grzegorz chciał promować jeden z konkretnych typów usług.
Ciągła praca oraz przełom
Rynek usług prawnych jest dość lukratywny, przy czym konkurencja na skalę całej Polski nie jest mała. Przy tworzeniu artykułów blogowych konkurujemy często z całym krajem, stąd na wyniki trzeba poczekać nieco dłużej.
Jednym z przełomowych momentów było kilka ostatnich miesięcy, w których strona wyraźnie wystrzeliła w górę. Zbiegło się to z moją sugestią, by klient rozpoczął świadczenie usług przez Internet. Dzięki temu z lokalnej kancelarii miał szansę stać się prawnikiem, który doradza w sprawie polskiego prawa klientom z całego świata.
Wyniki na przestrzeni miesięcy
Aby zaistnieć nieco szerzej w ogólnopolskich wynikach wyszukiwania potrzebowaliśmy około roku pracy przy częstotliwości dwóch publikacji blogowych miesięcznie. To relatywnie niewiele tekstów.
Poniżej znajdziesz wyniki oraz materiały graficzne z Semstorm oraz Search Console, które je obrazują.
| Metryka | Kwiecień 2024 | Maj 2025 | Zmiana (wartość) | Zmiana (%) |
|---|---|---|---|---|
| SEMstorm – Szacowany ruch | 10 | 433 | +423 | +4,230% |
| SEMstorm – Słowa TOP 3 | 0 | 15 | +15 | +∞ |
| SEMstorm – Słowa TOP 10 | 1 | 75 | +74 | +7,400% |
| Search Console – Kliknięcia | 48 | 310 | +262 | +545.8% |
| Search Console – Wyświetlenia | 1,591 | 40,418 | +38,827 | +2,440.4% |
| Search Console – Pozycja średnia | 10.58 | 21.22 | +10.64 | Zmiana strategii |
Specyfika biznesu
Warto pamiętać, że w branży prawnej zdobycie jednego klienta może przynieść stały, stabilny dochód przez dłuższy czas. Dlatego nawet niskie wyniki kliknięć czy widoczności, ale na dobrze dobrane, lokalne słowa kluczowe, przynosiły Panu Grzegorzowi odpowiedni ruch. A to z kolei pozwalało na utrzymanie się w biznesie, czego następnym etapem jest “ekspansja” na całą Polskę.
Przyszłe wyzwania
Wraz z rozwojem AI zmieni się sposób pozyskiwania klientów, w tym lokalnych. Wyszukiwarki takie jak ChatGPT czy Perplexity zwracają uwagę na wiele sygnałów o firmie, w tym to, co firma mówi o sobie, jakie ma opinie (Pan Grzegorz zrobił bardzo dobrze, że zdecydował się również na pozycjonowanie wizytówki Google) oraz jak mocno jest obecna w sieci.
Klienci będą szukać usługodawców w coraz bardziej dokładny sposób, np. zamiast wpisywać hasło “prawnik” wpiszą “znajdź mi skutecznego prawnika od rozwodów”. Tym samym pozycjonowanie lokalne nie zniknie, będzie jedynie bardziej dokładne i będzie wymagało bardziej synergicznych działań.
Konkluzja
Inwestycja w SEO to była dla mojego klienta dobra decyzja. Wcześniej stracił sporo pieniędzy i potrzebował dobrego, stabilnego rozwiązania. Pozycjonowanie zapewniło mu wystarczającą ilość klientów, dzięki czemu skupił się na ich obsłudze. Co więcej, wyniki były odpowiednio szybkie, co w SEO wcale nie jest niemożliwe.
Jeśli Ty również chcesz pozycjonować swój biznes, śmiało odezwij się do mnie.
Zobacz też
Przerobienie tekstów na blogu budowlanym
- Piotr Kłodawski
Ten artykuł to historia pracy nad stroną blog.poradnik-budowlany.com. Należy ona do Sławka Zająca, doradcy budowlanego z wieloletnim stażem. Sławek z pasją opowiada na YouTube o tym, jak wybudować dom, wybrać działkę i o czym pamietać, żeby nie wtopić swoich pieniędzy. Na swoim blogu posiada masę artykułów, które są kopalnią wiedzy dla osób, które chcą zaplanować budowę swojego pierwszego domu.
Sławek jednak nigdy nie zajmował się szczególnie pozycjonowaniem swojego bloga. Artykuły tworzył głównie z myślą o tym, żeby jak najlepiej doradzić czytelnikowi, a nie pod wymagania Google. Zamieszczał również transkrypcję z filmów z podcastów, które można odsłuchać na YouTube. Początkowo widoczność była dobra, ale po kilku latach i zmianach w algorytmach znacząco spadła.
Rozpoczęcie współpracy
Rozpoczęliśmy naszą współpracę końcem czerwca 2024 roku. Sławek otrzymał ode mnie audyt SEO i wskazówki, na podstawie których zlecił swojemu webmasterowi część poprawek. Trzeba zastrzec, że nie wszystko udało się wdrożyć i nie wszystkie sugerowane zmiany zostały wprowadzone.
Później rozpocząłem pracę nad przerabianiem tekstów, by mogły wyszukiwać się znacznie lepiej. Celem było zachowanie stylu Sławka oraz tego, co chce przekazać, przy jednoczesnej zdrowej optymalizacji tekstu.
Praca nad tekstami
Teksty na blogu są zazwyczaj długie i pełne przydatnych informacji, dlatego praca nad nimi wymagała odpowiedniego podejścia. Część z nich trzeba było skrócić, część informacji przenieść do innych artykułów.
Każdy przerobiony tekst otrzymał nowe meta-tagi, tytuł H1 oraz nagłówki H2 i H3. Uzupełnione zostały brakujące obrazki z odpowiednimi nazwami oraz opisami alt. Dodałem odnośniki do innych podstron, które są tematycznie powiązane, spis treści, formularz zapisu do newslettera oraz ofertę kursu budowlanego, które sprzedaje Sławek.
Takie działania pozwalają dotrzeć do osób, które są potencjalnie zainteresowane profesjonalnym materiałem, który krok po kroku wyjaśni proces budowy domu czy wybór działki. Jednocześnie pomagają zwiększyć zwrot z inwestycji w SEO.
Nieco większym wyzwaniem były zapisy podcastów, które posiadały często liczne błędy, dużo wyrażeń z języka mówionego, a nieraz były wręcz zabójczo długie. Z pomocą AI da się jednak znacząco skrócić proces pracy nad nimi. Każdy tekst jednak był przeze mnie dodatkowo ręcznie opracowany, by upewnić się, że czytelnik otrzyma jakościową dawkę wiedzy bez oczywistych błędów.
Wyniki optymalizacji
Pierwsze wyniki osiągnęliśmy dość szybko i od tamtej pory pniemy się w górę. Zaczynając z pułapu 137 fraz w TOP3 oraz 460 w TOP10 przy ilości kliknięć 3857 w lipcu 2024 roku, dotarliśmy do 462 fraz w TOP3 oraz 1347 w TOP10 przy ilości kliknięć w Google rosnącej do 6041.
Zmiany możesz sprawdzić w poniższej tabeli oraz zobaczyć na grafikach.
| Metryka | Lipiec 2024 | Maj 2025 | Zmiana (wartość) | Zmiana (%) |
|---|---|---|---|---|
| SEMstorm – Szacowany ruch | 3,008 | 10,233 | +7,225 | +240.4% |
| SEMstorm – Słowa TOP 3 | 137 | 462 | +325 | +237.2% |
| SEMstorm – Słowa TOP 10 | 460 | 1,347 | +887 | +192.8% |
| Search Console – Kliknięcia | 3,857 | 6,041 | +2,184 | +56.6% |
| Search Console – Wyświetlenia | 121,627 | 319,064 | +197,437 | +162.3% |
| Search Console – Pozycja średnia | 19.37 | 15.90 | -3.47 | Poprawa o 3.5 |
Dodatkowe informacje
Podczas trwania naszej współpracy autor bloga nie zamieszczał zbyt dużo nowych artykułów. Skupiał swoją pracę na filmach na YouTube i rozwijaniu oferty produktowej. Nie inwestowaliśmy też w nowe linki zewnętrzne. Mimo to udało się osiągnąć zadowalające efekty.
Przyszłe wyzwania
Szybki i ciągły rozwój AI powoduje, że generowanie tekstów blogowych dla większości serwisów może przestać być strategią, która będzie się opłacać. Szczególnie mogą na tym ucierpieć serwisy e-commerce.
W przypadku blogów takich jak omawiany dzisiaj dość cieżko przewidzieć przyszłość. Z jednej strony teksty AI mogą dawać porady budującym, z drugiej strony czytelnicy nadal będą potrzebować porady od praktyka, a nie od sztucznej inteligencji.
Czy Google w swoim AI Mode oraz AI Overviews będzie promował i odpowiednio linkował do takich blogów, zapewniając ruch? Jakie będą rozwiązania prawne, które zabezpieczą interesy wydawców takich jak Sławek, by AI nie korzystało za darmo i bez ograniczeń z ich cennej wiedzy? Jak to wpłynie na ruch z wyszukiwarki? O tym przekonamy się w najbliższych latach.
Można jednak domniemywać, że budowa widoczności i autorytetu domeny w Google nadal może zapewnić widoczność w rozwiązaniach AI (szczególnie tych od Google). W przypadku zmian w algorytmach prawdopodobnie łatwiej będzie odnaleźć się w nich serwisom, które mają wyrobioną markę (brand) i zbudowaną społeczność zaangażowanych czytelników.
Konkluzja
Inwestycja w SEO może być opłacalna i przynosić dobre rezultaty nawet wtedy, gdy celem jest optymalizacja istniejących artykułów. Google całkowicie rozumie, że praca nad serwisem może obejmować poprawienie istniejących tekstów i odpowiednio to nagradza. Praca nad tekstami nadal ma sens, gdyż buduje autorytet i rozpoznawalność, które mogą być kartami przetargowymi w przypadku wyników generowanych przez AI.
Zobacz też
