Darmowa
konsultacja:
- Piotr Kłodawski
Ten artykuł to historia pracy nad stroną blog.poradnik-budowlany.com. Należy ona do Sławka Zająca, doradcy budowlanego z wieloletnim stażem. Sławek z pasją opowiada na YouTube o tym, jak wybudować dom, wybrać działkę i o czym pamietać, żeby nie wtopić swoich pieniędzy. Na swoim blogu posiada masę artykułów, które są kopalnią wiedzy dla osób, które chcą zaplanować budowę swojego pierwszego domu.
Sławek jednak nigdy nie zajmował się szczególnie pozycjonowaniem swojego bloga. Artykuły tworzył głównie z myślą o tym, żeby jak najlepiej doradzić czytelnikowi, a nie pod wymagania Google. Zamieszczał również transkrypcję z filmów z podcastów, które można odsłuchać na YouTube. Początkowo widoczność była dobra, ale po kilku latach i zmianach w algorytmach znacząco spadła.
Rozpoczęcie współpracy
Rozpoczęliśmy naszą współpracę końcem czerwca 2024 roku. Sławek otrzymał ode mnie audyt SEO i wskazówki, na podstawie których zlecił swojemu webmasterowi część poprawek. Trzeba zastrzec, że nie wszystko udało się wdrożyć i nie wszystkie sugerowane zmiany zostały wprowadzone.
Później rozpocząłem pracę nad przerabianiem tekstów, by mogły wyszukiwać się znacznie lepiej. Celem było zachowanie stylu Sławka oraz tego, co chce przekazać, przy jednoczesnej zdrowej optymalizacji tekstu.
Praca nad tekstami
Teksty na blogu są zazwyczaj długie i pełne przydatnych informacji, dlatego praca nad nimi wymagała odpowiedniego podejścia. Część z nich trzeba było skrócić, część informacji przenieść do innych artykułów.
Każdy przerobiony tekst otrzymał nowe meta-tagi, tytuł H1 oraz nagłówki H2 i H3. Uzupełnione zostały brakujące obrazki z odpowiednimi nazwami oraz opisami alt. Dodałem odnośniki do innych podstron, które są tematycznie powiązane, spis treści, formularz zapisu do newslettera oraz ofertę kursu budowlanego, które sprzedaje Sławek.
Takie działania pozwalają dotrzeć do osób, które są potencjalnie zainteresowane profesjonalnym materiałem, który krok po kroku wyjaśni proces budowy domu czy wybór działki. Jednocześnie pomagają zwiększyć zwrot z inwestycji w SEO.
Nieco większym wyzwaniem były zapisy podcastów, które posiadały często liczne błędy, dużo wyrażeń z języka mówionego, a nieraz były wręcz zabójczo długie. Z pomocą AI da się jednak znacząco skrócić proces pracy nad nimi. Każdy tekst jednak był przeze mnie dodatkowo ręcznie opracowany, by upewnić się, że czytelnik otrzyma jakościową dawkę wiedzy bez oczywistych błędów.
Wyniki optymalizacji
Pierwsze wyniki osiągnęliśmy dość szybko i od tamtej pory pniemy się w górę. Zaczynając z pułapu 137 fraz w TOP3 oraz 460 w TOP10 przy ilości kliknięć 3857 w lipcu 2024 roku, dotarliśmy do 462 fraz w TOP3 oraz 1347 w TOP10 przy ilości kliknięć w Google rosnącej do 6041.
Zmiany możesz sprawdzić w poniższej tabeli oraz zobaczyć na grafikach.
| Metryka | Lipiec 2024 | Maj 2025 | Zmiana (wartość) | Zmiana (%) |
|---|---|---|---|---|
| SEMstorm – Szacowany ruch | 3,008 | 10,233 | +7,225 | +240.4% |
| SEMstorm – Słowa TOP 3 | 137 | 462 | +325 | +237.2% |
| SEMstorm – Słowa TOP 10 | 460 | 1,347 | +887 | +192.8% |
| Search Console – Kliknięcia | 3,857 | 6,041 | +2,184 | +56.6% |
| Search Console – Wyświetlenia | 121,627 | 319,064 | +197,437 | +162.3% |
| Search Console – Pozycja średnia | 19.37 | 15.90 | -3.47 | Poprawa o 3.5 |
Dodatkowe informacje
Podczas trwania naszej współpracy autor bloga nie zamieszczał zbyt dużo nowych artykułów. Skupiał swoją pracę na filmach na YouTube i rozwijaniu oferty produktowej. Nie inwestowaliśmy też w nowe linki zewnętrzne. Mimo to udało się osiągnąć zadowalające efekty.
Przyszłe wyzwania
Szybki i ciągły rozwój AI powoduje, że generowanie tekstów blogowych dla większości serwisów może przestać być strategią, która będzie się opłacać. Szczególnie mogą na tym ucierpieć serwisy e-commerce.
W przypadku blogów takich jak omawiany dzisiaj dość cieżko przewidzieć przyszłość. Z jednej strony teksty AI mogą dawać porady budującym, z drugiej strony czytelnicy nadal będą potrzebować porady od praktyka, a nie od sztucznej inteligencji.
Czy Google w swoim AI Mode oraz AI Overviews będzie promował i odpowiednio linkował do takich blogów, zapewniając ruch? Jakie będą rozwiązania prawne, które zabezpieczą interesy wydawców takich jak Sławek, by AI nie korzystało za darmo i bez ograniczeń z ich cennej wiedzy? Jak to wpłynie na ruch z wyszukiwarki? O tym przekonamy się w najbliższych latach.
Można jednak domniemywać, że budowa widoczności i autorytetu domeny w Google nadal może zapewnić widoczność w rozwiązaniach AI (szczególnie tych od Google). W przypadku zmian w algorytmach prawdopodobnie łatwiej będzie odnaleźć się w nich serwisom, które mają wyrobioną markę (brand) i zbudowaną społeczność zaangażowanych czytelników.
Konkluzja
Inwestycja w SEO może być opłacalna i przynosić dobre rezultaty nawet wtedy, gdy celem jest optymalizacja istniejących artykułów. Google całkowicie rozumie, że praca nad serwisem może obejmować poprawienie istniejących tekstów i odpowiednio to nagradza. Praca nad tekstami nadal ma sens, gdyż buduje autorytet i rozpoznawalność, które mogą być kartami przetargowymi w przypadku wyników generowanych przez AI.
Zobacz też
